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Yunta | Definiciones estratégicas e identidad visual para Yünta, una marca nueva para Terpel Perú
Yunta
2020
- Diseño y Gestión de Marca
- Definiciones Estratégicas
- Identidad de Marca
El desafío
Alto, nombre de la antigua tienda de conveniencia de Terpel, se enfrentaba al desafío de renovar sus definiciones de marca para poder fortalecer su posición en el territorio de las tiendas de conveniencia peruanas, un mercado con un bajo estándar de calidad y con una fuerte competencia que proviene de los puestos de comida “a la calle”.
Con este desafío se trabajó en un proceso que dio un giro total a la marca, desarrollando un nuevo nombre, identidad visual, propósito y renovando su propuesta de valor tanto en alimentos como en experiencia y servicios.
Qué hicimos
Un proceso de consultoría que integró la mirada interna de la compañía y sus desafíos de negocio junto con una profunda conexión e inmersión con con el mercado, las personas y sus necesidades en relación al mundo de la conveniencia y la alimentación al paso. A partir de este proceso y luego del desarrollo de nuevas definiciones estratégicas para la marca, se trabajó en el diseño y acompañamiento en la implementación de una nueva propuesta de valor que reflejara esta nueva etapa para la marca.
El resultado
- Yünta es la nueva marca de las tiendas de conveniencia de las estaciones de servicio de Terpel en Perú. Un cambio de nombre, imagen y la definición de una nueva propuesta de valor que busca generar un vínculo más profundo con los consumidores y hacerlos sentir como en casa.
- Un nuevo nombre, que responde a un concepto asociado a las ideas de amistad y cercanía (mismo significado en Chile y Perú), y una identidad visual que da cuenta del valor de lo local y su relevancia en el contexto de la vida moderna actual.
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