Bajo el contexto de la creación de un consorcio para una nueva empresa de transmisión eléctrica (de tecnología contínua), el desafío tenía que ver con lograr construir definiciones y una estrategia de marca que relevara y pusiera en valor la visión de contribución que tendría este proyecto a nivel país, el cual desde su origen tendría un fuerte trabajo con comunidades,  le permitiría a Chile poder transportar una mayor cantidad de energías limpias y sería clave para la descarbonización.